FKGüncel durum (14 Ekim 2026): Meta, Ticari Şartlar, Self-Serve Reklam Şartları, Ürün Kataloğu Şartları ve Reklam Kreatifi Üretken Yapay Zekâ Şartları'nı güncelledi. Yeni metinler 30 Ekim 2026'da yürürlüğe giriyor. Meta değişikliklerin madde madde özetini yayımlamadı; aşağıdaki ayrıntılar sektör analizlerine dayanıyor. Bağlayıcı olan, Ads Manager'daki bildirimden ulaşacağın resmi metindir.
Kısa cevap: 30 Ekim'den sonra Meta'da reklam vermeye devam etmen, yeni şartları kabul ettiğin anlamına geliyor. Öne çıkan dört değişiklik var: Meta'nın yapay zekâsının reklamında yaptığı değişikliklerden sen sorumlusun, yapay zekâ etiketlerini kaldıramazsın, Meta sitendeki içeriği tarayıp kendi ürünleri için kullanabilir ve haber vermeden test yapabilir. Son tarihten önce otomatik kreatif ayarlarını, harici yapay zekâ ile ürettiğin görselleri ve açılış sayfalarını kontrol et.
Meta'nın reklam şartlarında ne değişiyor?
Meta, reklamverenlerle arasındaki dört sözleşmeyi aynı anda güncelliyor. Değişiklik Ads Manager'da "Şartlarımızı güncelliyoruz, 30 Ekim 2026'da yürürlüğe giriyor" anlamındaki bir bildirimle duyuruldu.
| Güncellenen belge | Ne düzenliyor? |
|---|---|
| Ticari Şartlar (Commercial Terms) | Meta'nın işletme araçlarını kullanan tüm şirketlerle genel ilişki |
| Self-Serve Reklam Şartları | Ads Manager üzerinden verilen reklamlar: içerik, hedefleme, yerleşim ve sorumluluk |
| Ürün Kataloğu Şartları | Katalog ve ürün verisiyle çalışan reklamlar |
| Reklam Kreatifi Üretken Yapay Zekâ Şartları | Meta'nın yapay zekâ araçlarıyla üretilen görsel ve metinler. Bu şartlar Self-Serve Reklam Şartları'nın içine taşınıyor. |
En net değişiklik son satırda: yapay zekâ kreatif kuralları artık ayrı bir ek değil, ana reklam sözleşmesinin parçası. Yani Advantage+ kreatif özelliklerini kullanıp kullanmaman fark etmeksizin bu kurallar seni bağlıyor.
Bu ne anlama geliyor? Şartları ayrıca onaylaman gerekmeyebilir. Sektör analizlerine göre 30 Ekim'den sonra reklam yayınlamaya devam etmek, kabul olarak sayılıyor. Reklamları açık tutup şartları reddetmenin bir yolu yok.
Reklamvereni en çok etkileyen dört değişiklik
Aşağıdaki dört başlık, yeni şartları inceleyen sektör analizlerinde öne çıkıyor. Her biri için ne yapman gerektiğini de yazdım.
1. Yapay zekânın yaptığı değişikliklerden sen sorumlusun
Meta'nın otomatik sistemleri reklamında giderek daha fazla karar veriyor: metin varyasyonları üretiyor, görseli genişletiyor, yerleşimi ve kitleyi seçiyor. Yeni şartlarda bu otomatik değişikliklerin sonucu da reklamverenin sorumluluğunda.
Pratikte bu şu demek: Meta'nın ürettiği bir başlık yanıltıcı bir vaat içeriyorsa ya da yerel mevzuata aykırıysa, "bunu ben yazmadım" demek seni korumuyor. Otomatik kreatif özelliklerini açık tutuyorsan, ürettiklerini düzenli kontrol etmen gerekiyor.
2. Yapay zekâ etiketlerini kaldıramazsın
Analizlere göre yeni şartlar, yapay zekâ ile üretilmiş içerikteki filigranları ve kimlik doğrulama verilerini (metadata) kaldırmayı yasaklıyor. Meta'nın kendi araçlarıyla üretilen içerikte etiketleme büyük ölçüde otomatik yapılıyor.
Risk, harici araçlarda. Başka bir yapay zekâ aracıyla ürettiğin görsel ya da videoyu yüklediğinde, gerekli açıklamayı senin eklemen gerekebilir. Açıklanmamış yapay zekâ içeriği reklam reddine, tekrarında hesap kısıtlamasına yol açabilir.
3. Meta siteni tarayıp içeriğini kullanabilir
Yeni şartlar, Meta'ya reklamverenin web sitesini tarama ve bu içeriği kendi ürünlerini geliştirmek, araştırmak ve eğitmek için kullanma konusunda geniş bir izin veriyor. Analizlere göre bu izin yalnızca ürün kataloğuyla sınırlı değil; açılış sayfalarını ve blog içeriğini de kapsayabilir.
Bunun iyi bir tarafı da var: Meta'nın yapay zekâsı, mesajını senin sayfalarından öğreniyor. Sayfaların netse otomatik kreatifler de daha isabetli olur. Ama herkese açık bir sayfada durmaması gereken bir içerik varsa, bu tarihten önce kaldırmanın tam zamanı.
4. Meta haber vermeden test yapabilir
Meta, fiyatlandırmayı, hedeflemeyi, teslimatı, raporlamayı ve kreatifleri etkileyen testler yapabiliyor. Analizlere göre şartlar bu testler için önceden bildirim, süre sınırı ya da performans garantisi öngörmüyor.
Bu yüzden kampanyandaki ani bir maliyet artışı ya da teslimat düşüşü her zaman senin yaptığın bir değişiklikten kaynaklanmayabilir. Yılın son çeyreğinde bütçeler yükselirken hesabını daha sık izlemen gerekiyor.
Meta'nın resmi şart metinleri otomatik okumaya kapalı ve Meta değişiklik listesi yayımlamadı. Bu dört başlığı, şartları inceleyen bağımsız sektör analizlerinden derledim. Kendi hesabında Ads Manager bildirimindeki bağlantıdan resmi metni aç ve bu maddeleri orada doğrula.
Türkiye'deki reklam mevzuatıyla birlikte ne anlama geliyor?
Meta sorumluluğu reklamverene bırakırken, Türkiye'de de yapay zekâ reklamlarına yeni kurallar geldi. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki değişiklik 1 Temmuz 2026'da Resmî Gazete'de yayımlandı.
Değişiklikle gelen başlıca kurallar şunlar:
- Gerçek insandan ayırt edilmesi zor, yapay zekâ ile üretilmiş dijital karakter kullanan reklamlarda bu durum açıkça belirtilmeli.
- Gerçek bir kişinin dijital kopyasıyla, o kişi ürünü denemiş ya da önermiş gibi bir izlenim yaratılamaz.
- Hedefli reklamlarda tüketiciye, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği açık ve kolay erişilebilir biçimde sunulmalı.
- Çocuk olduğu bilinen ya da öngörülen kişilere kişisel verilere dayalı profilleme ile hedefli reklam gösterilemez.
Bu ne anlama geliyor? Yapay zekâ ile üretilmiş bir reklam artık iki ayrı kontrolden geçmeli: Meta'nın şartları ve Türk reklam mevzuatı. Hukukçuların da vurguladığı gibi, "yapay zekâ ile üretilmiştir" etiketi yanıltıcı bir iddiayı ya da sahte bir tavsiyeyi hukuka uygun hale getirmiyor. Bu yazı hukuki tavsiye değildir; markana özel durumlar için bir hukukçuya danış.
Sağlık gibi hassas sektörlerde nelere dikkat etmelisin?
Otomatik kreatif özelliklerini, ürettikleri metni yayından önce görebileceğin bir süreç kurmadan açık bırakmamalısın. Metin varyasyonları, sayfalarındaki ifadelerden yeni cümleler kurar.
Sağlıkta bu, tedavi vaadi ya da kesin sonuç ima eden bir ifadenin reklama girmesi riskini taşır. Meta'nın sağlık politikaları ve Türkiye'deki sağlık tanıtım mevzuatı bu tür ifadelere izin vermiyor; yeni şartlarla sorumluluk da tamamen sende.
Aynı dikkat finans, eğitim ve takviye gıda gibi iddiaların sıkı denetlendiği sektörler için de geçerli. Sağlık kurumlarında kampanya kurgusunu sağlık performans pazarlaması sayfasında ayrıca anlattım.
30 Ekim'den önce neyi kontrol etmelisin?
Altı adımı tamamlaman yeterli. Hepsi tek bir öğleden sonrada bitebilir.
Hesabındaki kampanyaları hızlıca taramak için Reklam Hesabı Röntgeni aracını kullanabilirsin. Meta'daki diğer güncel değişiklikleri reklam değişiklik günlüğünde tarihli olarak takip ediyorum.
Ajanslar ve markalar için asıl değişen ne?
Asıl değişen, otomasyonla sorumluluk arasındaki denge. Meta reklam yönetimini yapay zekâya devretmeyi kolaylaştırıyor; 7 Ekim'de Ads Manager'da kampanya kurup bütçe ve hedefleme değiştirebilen asistan özelliklerini test ettiğini açıkladı. Yeni şartlar ise bu otomasyonun sonuçlarını reklamverene bağlıyor.
Bu yüzden otomatik özellikleri kapatmak çözüm değil; onları denetleyecek bir süreç kurmak çözüm. Yapay zekâyı reklam yönetiminde nasıl konumlandırman gerektiğini yapay zekâ ile reklam yönetimi yazısında anlattım.
Meta hesabının bu değişikliklere hazır olup olmadığını birlikte kontrol etmek istersen Meta Ads danışmanlığı sayfasına göz atabilir ya da ücretsiz ön analiz isteyebilirsin.
Kaynaklar
- Meta: Self-Serve Ad Terms (resmi metin)
- Meta: Commercial Terms (resmi metin)
- Common Thread Collective: Meta's New Ad Terms Take Effect October 30 (Ekim 2026)
- Digitale by Likita: Meta's Oct 30, 2026 Terms Update
- MediaPost: Meta Unveils Enhanced AI Business Assistant (7 Ekim 2026)
- Halk TV: Ticaret Bakanlığı'ndan "aldatıcı reklam" hamlesi (Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026)
- Hukuki Haber: "Yapay zeka ile üretilmiştir" etiketi her reklamı hukuka uygun hale getirir mi?