Kısa tanım
dataLayer, web sitesinin Google Tag Manager’a yapılandırılmış bilgi gönderdiği JavaScript nesnesidir. Sipariş tutarı, ürün bilgisi ya da form adı gibi veriler sayfadan dataLayer’a yazılır, GTM de bunları etiketlere aktarır. Güvenilir e-ticaret ve dönüşüm ölçümünün temelidir.
Örnek
Satın alma sonrası sayfa dataLayer’a event: purchase, value: 1500, currency: TRY ve ürün listesini yazar; GTM bu bilgiyi GA4, Google Ads ve Meta’ya aynı anda iletir.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- Ekran metninden (DOM) veri okumak yerine dataLayer kullanmak, site tasarımı değiştiğinde ölçümün bozulmasını engeller.
- Değişken adlarını geliştiriciyle önceden bir ölçüm planında belirle.
İlgili sayfalar
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.