Kısa tanım
Hold rate, ilk saniyeleri izleyen kişilerin yüzde kaçının videoyu daha uzun süre izlemeye devam ettiğini gösterir. Meta’da genellikle ThruPlay (15 saniye ya da tamamı) sayısının 3 saniyelik izlenmelere bölünmesiyle hesaplanır. Videonun mesajının ilgiyi koruyup korumadığını ölçer.
Formül
Hold rate (%) = ThruPlay ÷ 3 saniyelik video izlenme × 100
Örnek
28.000 kişi videonun ilk 3 saniyesini izledi, 7.000’i ThruPlay seviyesine ulaştı: hold rate %25.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- Hook rate yüksek ama hold rate düşükse açılış merak uyandırıyor, ama sonrası vaadi karşılamıyordur.
- Ürün faydasını ve kanıtı ilk 10 saniyeye taşımak hold rate’i genellikle artırır.
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.