Kısa tanım
Sıklık, bir reklamın aynı kişiye belirli bir dönemde ortalama kaç kez gösterildiğini ifade eder. Gösterim sayısının erişime (tekil kişi sayısı) bölünmesiyle bulunur. Meta ve diğer sosyal platformlarda kreatif yorgunluğunu izlemek için kullanılır; sıklık arttıkça tıklama oranı genellikle düşer, maliyet yükselir.
Formül
Sıklık = Gösterim ÷ Erişim
Örnek
Bir reklam seti 7 günde 300.000 gösterim ve 60.000 kişiye erişim aldıysa sıklık 5’tir: her kişi reklamı ortalama 5 kez görmüştür.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- Yeniden pazarlama kampanyalarında küçük kitleler nedeniyle sıklık hızla yükselir; kreatifleri daha sık yenile.
- Sıklığı tek başına değil, CTR ve CPA trendiyle birlikte izle. Sıklık artarken CTR düşüyorsa kreatif yorulmuştur.
- Farkındalık kampanyalarında sıklık üst sınırı (frequency cap) belirlemek bütçeyi korur.
İlgili sayfalar
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.