Kısa tanım
Birinci taraf veri, işletmenin kendi müşterilerinden ve kendi kanallarından doğrudan, izinle topladığı veridir: CRM kayıtları, satın alma geçmişi, e-posta listesi, site davranışı gibi. Üçüncü taraf çerezlerin önemini yitirdiği dönemde hedefleme ve ölçümün en değerli kaynağıdır.
Örnek
Bir klinik, CRM’deki tedavi olmuş hastaların listesini izin çerçevesinde karmalayarak Google Customer Match ve Meta özel hedef kitlesine yükler ve benzer kitleler oluşturur.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- Birinci taraf veriyi kullanmadan önce aydınlatma metni ve açık rıza süreçlerini KVKK’ya uygun hale getir.
- Veriyi düzenli güncellemek, eski listelerle hedefleme yapmaktan çok daha iyi sonuç verir.
Bu terimin geçtiği yazılar
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.