Kısa tanım
UTM parametreleri, bir bağlantının sonuna eklenen ve trafiğin hangi kaynak, mecra ve kampanyadan geldiğini analitik araçlara bildiren etiketlerdir. Temel parametreler utm_source, utm_medium ve utm_campaign’dir; utm_term ve utm_content daha ayrıntılı ayrım sağlar. GA4 bu bilgileri kaynak ve kampanya raporlarında kullanır.
Formül
https://site.com/sayfa?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ekim_kampanya&utm_content=video_a
Örnek
Aynı kampanyanın iki farklı videosu utm_content=video_a ve video_b ile etiketlenir. GA4’te hangi videonun daha fazla satış getirdiği ayrıca görülür.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- Tek bir isimlendirme standardı belirle (küçük harf, Türkçe karakter yok, alt çizgi); “Instagram” ve “instagram” GA4’te iki ayrı kaynak olur.
- Google Ads’te otomatik etiketleme (gclid) açıksa ek UTM zorunlu değildir; diğer platformlarda mutlaka kullan.
- Site içi bağlantılarda UTM kullanma; oturumu bölüp kaynağı bozar.
İlgili sayfalar
Bu terimin geçtiği yazılar
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.