Kısa tanım
Marka araması, kullanıcıların arama motorunda markanın adını içeren sorgular yapmasıdır. Bu aramalardan gelen trafik genellikle en yüksek dönüşüm oranına sahiptir, çünkü kullanıcı markayı zaten tanır. Marka bilinirliğinin ve diğer kanalların dolaylı etkisinin önemli bir göstergesidir.
Örnek
Instagram’da yoğun video kampanyası başlatan bir markanın Google’daki marka aramaları üç haftada %40 artar; bu artış Meta panelinde görünmeyen bir katkıdır.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- Marka arama kampanyaları rakiplerin markanı hedeflemesine karşı korur, ama artımsal katkısı genellikle düşüktür; bütçesini sınırlı tut.
- Performance Max’in marka aramalarını sahiplenip performansını şişirmesini marka hariç tutma ile engelle.
Bu terimin geçtiği yazılar
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.