Kısa tanım
Son tıklama ilişkilendirmesi, dönüşümün tüm kredisini dönüşümden önceki son tıklamaya veren modeldir. Anlaşılması kolaydır, ancak farkındalık ve keşif aşamasındaki kanalları (sosyal medya, video, görüntülü reklam) sistematik olarak değersiz gösterir.
Örnek
Instagram reklamıyla markayı tanıyan kullanıcı bir hafta sonra marka adını aratıp tıklarsa son tıklama modeli satışın tamamını marka arama kampanyasına yazar.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- Bütçe kararlarını yalnızca son tıklamaya göre verirsen talep yaratan kanalları kısıp ileride satışları düşürebilirsin.
- MER ve artımsallık testleri, son tıklamanın kör noktalarını dengelemeye yardımcı olur.
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.