Kısa tanım
Pazarlama karması modellemesi, haftalık satış verisini kanal harcamaları, fiyat, sezon ve kampanyalar gibi değişkenlerle istatistiksel olarak ilişkilendirip her kanalın satışa katkısını tahmin eden yöntemdir. Çerez ya da kullanıcı takibine ihtiyaç duymadığı için gizlilik kısıtlamalarından etkilenmez.
Örnek
İki yıllık haftalık satış ve harcama verisiyle kurulan bir model, TV’nin satışların %12’sini, Meta’nın %18’ini açıkladığını ve Meta’da harcamanın belli bir seviyeden sonra verim kaybettiğini gösterir.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- Anlamlı sonuç için genellikle en az 1–2 yıllık düzenli veri ve kanallarda yeterli harcama çeşitliliği gerekir.
- Google’ın Meridian ve Meta’nın Robyn gibi açık kaynak araçları MMM kurulumunu kolaylaştırır.
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.