Kısa tanım
ROI, bir yatırımdan elde edilen net kazancın yatırım maliyetine oranıdır. ROAS’tan farkı, gelir yerine kârı esas almasıdır: ürün maliyeti, ajans ücreti ve diğer giderler düşüldükten sonra kalan tutar hesaba girer. Pazarlama bütçesinin gerçekten para kazandırıp kazandırmadığını gösteren ölçüttür.
Formül
ROI (%) = (Kazanç − Yatırım maliyeti) ÷ Yatırım maliyeti × 100
Örnek
Bir kampanyaya reklam ve ajans dahil 40.000 TL harcandı, bu kampanyadan gelen satışların brüt kârı 60.000 TL oldu. ROI = (60.000 − 40.000) ÷ 40.000 = %50.
Pratikte dikkat edilmesi gerekenler
- ROAS 5 olan bir kampanyanın ROI’si düşük marjlı ürünlerde negatif olabilir.
- Yönetim raporlarında ROAS yerine ROI ya da reklam sonrası kâr konuşmak, bütçe tartışmalarını netleştirir.
İlgili sayfalar
Yazan: Furkan Kerim Çelik, performans pazarlama uzmanı. Son güncelleme: Ekim 2026.